ELLE L’Edition Eau de Parfum, que se lanzó en octubre de 2018, se une a nuestro conjunto de líneas de productos con licencia. Se creará en un acuerdo de licencia mundial con Fragrance Group London.
Una esencia para destacar
Fragrance Group London se especializa en asociarse con marcas para crear sus líneas de perfumes al ofrecer un servicio integral que cubre todos los aspectos, desde el desarrollo del concepto, la producción y la comercialización, hasta la distribución.
De acuerdo con la CEO Anna Ferguson, la marca ELLE era «una elección obvia» para Fragrance Group London, cuyo objetivo es expandirse y ofrecerle algo distinto al consumidor cada vez más experto. «En un mercado de fragancias repleto de costosos perfumes de diseñador hasta arriba del aparador y aromas con licencia de celebridades en la parte baja, ELLE L’Edition aprovecha un segmento que se encuentra entre ambos. Su posicionamiento refleja la marca ELLE, que proyecta el mismo estilo de vida parisino elegante para mujeres de espíritu libre, urbanas y dinámicas de 18 a 35 años interesadas en la moda y las revistas para mujeres». «Además, la sólida presencia global de la marca y su experiencia en licencias ofrecen muchas oportunidades», explica Anna.
Facilitando la sinergia
L.A.E. y Fragrance Group London firmaron su acuerdo de licencia de marca en julio de 2017 y, 15 meses más tarde, la fragancia estaba lista para salir a la venta. La considerable experiencia de la extensión de la marca L.A.E. y sus rigurosos lineamientos facilitaron la colaboración, creando así una poderosa sinergia entre lo que L.A.E. buscaba y lo que deseaba crear Fragrance Group London. Además, el tener acceso a los equipos locales de L.A.E. en los principales puntos de venta para ayudar a planificar el lanzamiento de ELLE L’Edition Eau de Parfum en cada país es una ventaja que se agradece.
El mantra de «perfectamente imperfecta» de la marca ELLE
La fragancia ELLE L’Edition es un reflejo del mantra femenino «perfectamente imperfecta» de la marca ELLE. Este eau de parfum es accesible y ligero para usar en cualquier ocasión, pero proyecta una identidad firme al transformar el estilo de vida natural de una parisina en una alegre y accesible esencia que sería del gusto del mercado internacional.
Esta fragancia floral fresca y delicadamente afrutada se vende en atomizador de tres tamaños (a partir de 35 GBP/39 EUR/48 USD por 30 ml, y cuenta con productos complementarios como una loción corporal, spray para bolsos y rocío de cabello para completar la línea. El diseño de la botella, que tiene una inusual forma de cubo con una tapa circular con motivos de rayas, se desarrolló en conjunto con la fragancia. Su silueta y su paleta de color femenina evocan un estilo millennial de espíritu libre que captura perfectamente la esencia de la marca.
100 % hecho en Europa: L’Edition de ELLE se fabrica en su totalidad en Europa. Esta fue una decisión deliberada por parte de Fragrance Group London, quienes prefirieron fiabilidad y constancia sobre tiempos de manufactura más cortos. Aunque la calidad de los bienes fabricados en China puede ser excepcional, las distancias geográficas presentaban sus desafíos. A los proveedores europeos les toma significativamente más tiempo entregar, así que lograr que el producto se comenzara a vender a los 14 o 15 meses de haber terminado el diseño no fue nada fácil.Un lanzamiento global escalonado que comienza en Europa
A staggered global launch, that begins in Europe
ELLE L’Edition se reveló por primera vez el 8 de octubre de 2018 en el Reino Unido, el mercado local de Fragrance Group London, en donde estará disponible en línea y en tiendas exclusivamente a través de The Perfume Shop, el minorista independiente número uno de Gran Bretaña. En febrero de 2019 se extendió la distribución en el Reino Unido a las tiendas Superdrug.El siguiente país fue Alemania:
ELLE L’Edition se lanzó en la cadena QVC. Se eligió este canal de compras para el hogar debido a su impresionante alcance de comercialización y su formato interactivo. Fragrance Group London lo vio como una buena forma de llevar la fragancia al mercado antes de lanzarla para su venta en minoreo.
Fragrance Group London lo logró y merece reconocimiento. Su contribución a la creación de ELLE L’Edition es una verdadera historia de éxito que lleva el tema de elegancia natural parisina a una dimensión completamente nueva en la vida de los consumidores.
